观影的差距。
所以此次爱奇艺也为3d版本的《海绵宝宝》进行技术适配，在视效音效上做4k、杜比音效、爱奇艺hdR等观影体验的升级，为的是让线上观影的用户在硬件条件允许的范围内获得更好的视听效果。
这种技术升级，几乎是单片付费影片上线的重要步骤。此前《春江水暖》上线期间，为了充分展现这部影片山水画般的美感、提升用户观看视听体验，爱奇艺提供4k、6o帧和hdR1o多种观看效果的选择，试图将影片中富春江畔的四季景色展现得更淋漓尽致。
《征途》上线后，作为一部全片特效镜头占比高达8o%的视效大片，为了挥特效的优势，爱奇艺与多家电视机厂商合作，专门为《征途》制作家庭版杜比视界和杜比全景声，试图还原一个真实具备强视效体验和冲击力的征途世界。
但一种新的放映模式出现，给行业所带来的挑战远不止于此。如果说线上和线下在视效、观影体验上的差距可以通过技术不断升级调整来缩小，那院线和网络两种完全不同的行体系，对宣模式和从业者既有经验也是一次大的挑战。
相比传统电影线下营销，线上营销的预算经费往往只有前者的一半左右，在这种情况下，怎么用更少的钱，达到更好的营销效果？
过去广撒网大面积铺营销物料的动作要被抛弃，找准目标受众、点对点地精准营销显得尤为重要，从这个角度来看，线上单片付费的模式反而有优势。
从影片类型本身区分观众，分众后利用互联网环境传播的便捷性和舆论酵的快性，去帮助影片的线上营销。而随着平台d2c时代的到来，线上营销的优势会愈加明显，这对于很难真正触达用户的电影营销而言，实则是一种不错的补充。
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