季澜命人重新刷了墙，添了货架，自己住进了后院。
他又向卫夫人借了两个伶俐的小厮，一个叫钱福，另一个叫钱禄。钱福负责打理东街的铺子，钱禄负责筹办“西兰民俗节”。
所谓“西兰民俗节”是季澜想出来的吸引人气的手段。借着这个名头，再通过钱家的大力宣传，他要把崖州附近的州郡百姓都吸引到这里来游玩。东街便是这次集市的主街道。
季澜打出告示，鼓励老百姓参加“西兰民俗节”。节日期间，他名下所有铺子免费提供给大家摆摊。另外，招募百姓做散工布置街道、参加表演、售卖货物、充当导游，每人每日十文钱。若家里有房间愿意提供给外地游客居住的，额外奖励一两银子。
崖州百姓清贫已久，一听有这好事纷纷报名。
一个月后，整个东市张灯结彩，各路戏班杂耍云集，小商小贩摆满整条街。崖州最漂亮的几处沙滩搭起了茅草凉棚，支起了沙滩椅，晚上点起了篝火，还有专人负责意外救援。