奏天子授予自己越王封号，但皇上不允，董昌便召集幕僚商议，怨道：“朝廷负我，本王奉金帛不赀，皇上又何惜赐我越王?圣上不封，吾当自取之”。
董昌麾下幕僚黄碣、吴镣、张逊三人却心生忧患。黄碣首先劝道：“今唐室虽危，但天下人心尚能归附，齐桓公、晋文公皆因辅佐周室，才成就一世霸业。主公从田间民夫历经艰辛，蒙朝廷恩惠，位至郡王。如今富贵至极，不可再出此谋逆之心，望主公三思而行。”
董昌把脸一沉言道：“我富有江浙，兵甲数十万，自立又有何妨？难道汝不愿为一国之相吗？”
黄碣答道：“黄碣宁为唐臣而死，不为富贵谋逆而生。”
董昌闻听大怒：“好个大唐的奴才，送你三公之位你不做，阎王有路你偏行。今日本王先杀你以酬天命！”董昌命左右卫士将黄碣推出斩首。
吴镣起身劝道：“郡王富有江浙不愿世袭传于子孙，却要逆天道自取灭亡，臣泣血恳请郡王好自为之。”张逊也随声附和。董昌首提此事却连遭三臣反驳，大为震怒，令人将三人枭首，并诛杀三族。其余大小官员，见董昌为称帝之事肆虐无常，皆不敢言，纷纷奉承董昌称帝。董昌恐江浙百姓不服，令人做铜铅石印一方，上刻鸟兽龟蛇图案，令人埋于田间，蛊惑人心。
乾宁二年、公元895年二月初三，董昌在越州僭位称帝，号大越罗平，年号天册。自称“圣人”，铸银印方四寸，文曰“顺天治国之印”。其下制诏，皆由自己署名。董昌言道：“若不亲署，天下怎知我为天子?”即榜南门曰“天册楼”。又命人扮作农夫挖出埋于田间之印，诓骗百姓此印为天降祥瑞，幕僚吴瑶假意惊叹：“今得此印，乃天降祥瑞，陛下当视为天瑞，以安民心。”董昌当即将此石印传于百姓一观，越州多有百姓相信。
董昌自立为帝，令朝野上下为之一惊，诸侯有称王称霸之心，不足为怪。但董昌刻玺称帝使天下震怒，镇海军节度使钱镠闻知董昌称帝，拍案而怒，此时皮光业进言道：“钱
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