《魔戒》这部小说的上市，可以称的上是波澜不惊。
自费小说除了那些有名气的作家，自己进行推广之外，很少有其它渠道会进行宣传和推广。当然，这得排除少数确实非常有水平的公众人物。
李大牛没有什么名气，月球出版社也从来没有相信过他的水平，所以在李大牛自费出版之后，月球出版社只是利用自己的供货渠道，将《魔戒》送到了美国一些主要城市的书店里。
首印虽然有十万套，但是分摊到整个美国，近千家书店之后，每家书店真的没有多少存量。而且，对于书店来说，这样自费出版的书，不像是其它的书，卖不掉的话，是可以原价找出版社退款的，这也是自费出版界约定俗成的规矩，不然的话，哪怕只有十几套，也不会有书店愿意花这个冤枉钱进回来。
《魔戒》这本书，最开始只是一些人在书店采购的时候，无意中翻看的时候，发现出来的，读起来之后，一发不可收。
人以类聚，喜欢看书的人身边，多半会有几个拥有着同样爱好的人，于是小范围的推荐，就慢慢的开始了。
说道推荐，怎么能够少的了网络这一块儿呢，现在是互联网的时代，每个人的生活，都离不开网络，不管是秀一下自己做的晚餐，还是自己出游时候拍到的美景，都已经成为了一种习惯。
于是，有人开始在网络上的几个著名的阅读爱好者的基地里面，推广起这本书来。
这个时候，正是李大牛发现了有人在眼书上面批斗自己的时候。之后，李大牛就是和阳光出版社谈出版，以及在好莱坞收购电影公司，然后回到图瓦卢拍电影，所以，他错过了网络上关于推荐《魔戒》这本书的爆发期。
著名毒舌评论人雷诺，是推荐风潮爆发的导火索。
自从雷诺因为毒舌评论，和抨击各种公众人物出名之后，他的生活就发生了很大的变化，从一个宅男，变成了一个眼书粉丝近两百万的网红。这不仅仅是精神生活上的改变，还有物质生活上的
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